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移动互联 游戏的下一个金矿

2015年10月08日    

作为腾讯、网易、搜狐等互联网巨头的主要收入来源,游戏一直以来被视为互联网行业的金矿。在移动互联网崛起之后,移动游戏也凭借较强的变现能力获得了开发者和投资人的青睐。尽管去年下半年以来,移动互联网创业市场火热程度有所衰退,但移动游戏却始终热度不减。

    前不久,全球移动游戏大会(GMGC)在北京举行,吸引了来自国内外数十家知名游戏开发商及投资人,共同探讨移动游戏当下的发展趋势。

移动互联 游戏的下一个金矿

 

全球移动游戏大会(GMGC)在北京举行,吸引了来自国内外数十家知名游戏开发商及投资人 

 

 

爆红游戏催生手游市场“大玩家”

 

    自从智能手机普及以来,手游市场出现了一个又一个爆红的作品,如《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等;随着这些游戏的广受欢迎,其背后的Rovio、Halfbrick和Imangi也成为全球知名的游戏开发商。

    同样的情况也发生在国内市场。随着《捕鱼达人》、《王者之剑》、《找你妹》等游戏的火爆,触控科技、蓝港在线和热酷游戏也逐渐成为了手游市场备受瞩目的“大玩家”。

    《捕鱼达人》的走红使得触控科技CEO陈昊芝成为众多移动互联网和游戏行业论坛争相邀请的明星开发者。陈昊芝透露,旗下的游戏已经拥有全球199个国家的用户,“在欧洲、北美的使用率、访问密度远高于中国”;其中《捕鱼达人》一代全球最好成绩是36个国家排行第一。他表示,单款游戏的成功离不开公司对于游戏引擎开发的投入:“在这个市场上我们最引以为豪不是捕鱼达人,是游戏开发引擎……到今天我们也不太承认我们是一家游戏公司。”

    成立于2007年的蓝港在线一直是国内游戏领域一股不可忽视的力量。今年4月,蓝港在线CEO王峰宣布,蓝港在线正式转型为移动游戏公司,并称今年移动游戏收入将占到公司总收入的三分之一。在GMGC上,王峰透露,蓝港旗下的格斗类手游《王者之剑》在今年5月1日开展线上促销后,当日的充值金额超过250万元。他表示,公司的PC端游和页游用户已趋于稳定,手游的发展并不会对传统业务构成实质影响;但移动游戏“重新定义了玩法”,PC游戏厂商要想适应需要放下包袱,保持开放的心态。

    《找你妹》是时下最热门的手机游戏之一,其开发商热酷游戏的CEO刘勇表示,这款游戏的日活跃用户已突破800万。同样作为曾在PC游戏市场打拼数年的开发者,刘勇称热酷在移动游戏领域取得的成绩,源于充分理解了移动游戏对于游戏市场在技术和渠道两个方面的颠覆。他还认为要想打造一款成功的游戏需要把产品融入到用户的生活和情感中;在电影《致青春》热播之后,《找你妹》迅速推出了与这部电影相关的关卡,刘勇认为这样“情感化”的跨界合作将是未来手游推广的一大趋势。

 

微信介入,平台争抢中小开发者

    不过在众多手机游戏中,能够爆红并让开发者实现盈利的并不多,大多数中小手游开发者仍被用户和收入两大问题所困扰。与此同时,能为开发者解决这两大问题的平台们也在积极争抢这些开发者,力求打造更完善的生态系统。

    微信将涉足移动游戏的传闻近来成为游戏圈内的焦点话题。腾讯副总裁马晓轶当天并未明确透露微信在移动游戏方面的策略,但表示腾讯将推出一个整合式的移动游戏平台,“整合了腾讯旗下所有主要移动应用”。他强调了腾讯在游戏运营方面的优势以及手机QQ、微信能给开发者带来的价值,并期待在平台的具体方案公布后能吸引到优秀的合作伙伴。

    91无线CEO胡泽民告诉记者,去年游戏收入占91平台总收入的35%,今年预期能够达到50%;玄幻类、武侠类和卡牌类是增长重点。他称去年91分了一亿元给开发者,“今年我们希望可以再分到三到四个亿”。对于微信进入手游市场可能带来的竞争,胡泽民表示,微信更有可能做“轻游戏”的平台,主打休闲类游戏,而91的游戏覆盖面更广,因此不会受到很大冲击。

    手游下载平台当乐网CEO肖永泉表示,当乐网的优势在于专注于游戏市场,做得相对更深入。“玩游戏有能不能沟通交流,或者不想玩的时候虚拟财产是不是可以交易,很多的需求是(腾讯、91)这些平台不会做的。”在GMGC上,当乐网还启动了一个专门针对手游市场的投资基金。肖永泉明确表示,他希望扶持“有独立精神的小团队或者细分市场的开发团队”,与大平台形成差异化竞争。

    移动广告平台多盟COO张鹤则称移动广告已进入稳定发展阶段,“模式和特点已经初步确定下来了,正越来越成熟”,这将有助于中小游戏开发者获取更多收入。不过他也认为,尽管目前移动游戏盈利的模式越来越多,但中小开发者要想实现盈利,最重要的还是将产品做精,“能够脱颖而出的都是游戏本身抓住了用户、做了一些创新的”。

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