360智慧商业×秒针联合发布|2024PC营销价值研究报告

近两年随着人工智能大模型技术的持续发展，PC屏已经成为大模型应用的核心阵地，它不仅是企业当下加速数字化转型的关键工具，也是个人提升智能化体验的主要渠道。
在流量红利见顶、市场竞争日趋激烈的背景下，移动端的用户增长已经接近饱和。面对这一现状，许多互联网行业的头部企业开始加大在PC端的业务布局，重新发掘用户价值和营销潜力。在这一过程中，流量平权已成为新趋势。随着生态系统的不断完善，PC端有望为企业带来更多的增长机会。
同时，用户在PC端的使用习惯正在被重塑，重新评估PC屏幕在营销中的价值，成为了企业需要深入研究和关注的课题之一。
基于网民对不同屏端使用习惯的数据采集，以及行业专家、营销从业者对PC屏营销定位及营销趋势观点，360智慧商业联合秒针发布《2024年PC营销价值研究报告》，旨在通过该份报告让更多读者重新理解PC营销价值，在未来的品牌营销实践中制定更符合当下的PC营销策略。
作为信息的深层处理终端PC屏的营销价值被低估加工水平理论（Level-of-processing mode)显示，不同场景下人们对信息处理的程度有着显著差异。在学习和工作等需要深度思考的场合，人们倾向于进行深层处理，包括语义提取、理解和联想等，而在社交互动或观看短视频等轻松场合，人们则更多地进行浅层处理，主要通过视觉接触来快速提取信息特征。相较之下，PC端则更多应用于用户工作、学习等需要信息深度处理的场景之中。在进行较为为复杂抑或单价更高的消费决策时，PC端在存储空间、运行速度、多任务协同和专业软件运行等方面，展示出更匹配于深层处理场景的优势。
 对用户来说，在PC端可以同时、多渠道获取信息，更灵活地进行产品性能及价格等层面的比较，进而做出更为理性的消费决策。对广告主而言，PC屏则可以承载更多品牌价值，获取用户的好感度和信任，进而建立更长期、更深层次的链接。
稳定的用户规模且持续增加的用户粘性PC屏是不可忽视的营销流量场秒针系统调研数据显示，近年来PC屏用户规模保持稳定，用户使用PC屏的粘性也有所增加。此外，凭借多任务协同处理能力和使用专业软件时不可替代性的优势，PC屏已成为多数网民工作学习的首选、娱乐生活的必备，PC屏的营销流量价值不可忽视。
流量价值洼地PC屏营销潜力将进一步释放更低的获客成本是品牌提高营销效益，保持市场竞争力的重要保障。秒针系统在和营销专家访谈时注意到，多位行业专家均表示PC屏的获客成本低于移动端，PC屏营销价值仍有待进一步被挖掘。我们相信伴随着生态系统的不断完善，PC屏的营销潜力将进一步释放，为品牌带来更广阔的市场空间。
AI PC带来PC的二次发展
引领智能营销未来
在AI技术的推动下，我们正步入一个全新的时代，PC产业也将一同迎来前所未有的跃迁式发展。技术的不断革新，不仅预示着AI PC智能化服务的新时代，更将引发整个PC产业生态的深度变革。
根据秒针系统调研数据，用户对于AI功能融入PC屏表现出较高的接受度和付费意愿。大多数用户相信，AI PC将改变他们的PC使用习惯，带来更加个性化和智能化的体验。
在品牌营销的新时代，大模型正成为推动行业发展的关键力量。基于先进算法和庞大数据处理能力，AI营销产品正在彻底革新营销领域的交互体验，为品牌与消费者之间的沟通开辟了新的可能性。
例如，360公司推出的AI数字人和AI营销云产品，就是大模型AI技术在营销领域的具体应用，通过智能化的交互达成决策链路的延续。